E-publicité et achat d’espace en ligne

    L’explosion des réseaux sociaux ou la montée en puissance de Google depuis 2000 ont radicalement changé la physionomie de la publicité en ligne : l’achat d’espace publicitaire sur internet est une véritable épreuve pour envisager de développer sa visibilité et la diffusion de ses messages. Une multitude de supports, de techniques, de connaissances, de jargon et un vocabulaire bien spécifique, on parle de ciblage, de géolocalisation…Il s’agira d’intégrer tout cela dans le cadre de la stratégie webmarketing et stratégie de communication globale.

Objectifs de la formation :

  • comprendre le fonctionnement des différentes régies publicitaires (Google, YouTube, Facebook)
  • connaitre les techniques de promotion publicitaire en ligne
  • apprendre à choisir les différents formats publicitaires en ligne (bannières, vidéos, annonces textuelles)
  • Savoir mesurer le retour sur investissement de ses campagnes
  • Savoir mettre en place un plan media efficace et pérenne

 

Programme de la formation e-publicite

  • Qu’est ce que la publicité sur internet
  • Quels objectifs pour l’e-publicité et le webmarketing
  • Quels usages des bannières
  • Quels formats : classiques, alternatifs, standards, spécifiques
  • Le ciblage, la personnalisation, la géolocalisation
  • Le choix des supports
  • Les coûts d’achat et coûts de production
  • Le phasage d’une campagne online : calendrier d’une campagne, web planning, adservers
  • La régie Adwords et régies de liens commerciaux ou sponsorisés
  • Comment mesurer le trafic et l’audience
  • L’affiliation et les partenariats possibles
  • La publicité sur mobiles
  • La publicité sur les réseaux sociaux (découvrir les plateformes de Facebook et Youtube
  • Perspectives

A qui est destinée cette formation ?

  • chefs de publicité,
    , responsables marketing, responsables communication en agence et en entreprise

Méthode pédagogique

  • Nombreux exemples concrets et présentation des outils basés sur une veille active

Durée de la formation

  • 3 jours

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