Google Ads, anciennement Google AdWords, est la régie publicitaire de Google créée le 23 octobre 2000 aux États-Unis. Son principe connu de tous les marketeurs aujourd’hui : afficher des annonces ou bannières publicitaires sur Google ou sur son réseau de sites éditeurs et partenaires (inscrits sur la régie Adsense). Ces publicités sont ciblées en fonction des mots-clés recherchés par l’internaute ou en fonction de ses habitudes de recherche.
Google Ads va de pair avec Google Analytics : rien ne sert de dépenser (ou investir) sur Google sans venir en mesurer les résultats rapidement. La maîtrise de ces 2 outils s’avère être un véritable atout si vous intégrez ces connaissances au coeur de votre entreprise et de vos équipes .
Formez votre team marketing à mieux piloter vos campagnes pour les rendre plus performantes, apprenez à réduire les coûts de vos budgets Google Ads et augmenter les conversions et le retour sur investissement.
2 données importantes que nous vous proposons de retenir :
✅ Il faut savoir qu’en général le CPC est plus élevé sur Google Ads que sur Facebook Business, c’est donc fondamental de travailler la performance sur Google Ads
✅ Si vous voulez générer des ventes ou des leads, Google Ads est probablement l’outil le plus approprié, à condition de maîtriser Google Analytics 😉
Juan Naveira
Formateur / co-gérant
48 ans Consultant en marketing digital depuis 1999
Accompagne de nombreuses PME, agences de communication, start-ups et freelance
Voir la fiche d’accréditations Google de Juan Naveira
Objectifs pédagogiques :
- Comprendre l’intérêt et la différence entre les 2 outils
- Savoir lire les statistiques sur Analytics pour améliorer son trafic
- Comprendre les possibilités offertes par Ads
Pré-requis :
- Avoir un suivi la 1ère session de niveau 1
NB : un entretien préparatoire sera réalisé avant la formation pour clarifier ces pré-requis
Programme :
1. Présentation
- Un compte Google comme point de départ
- Principe de référencement naturel VS le référencement payant
2. Analytics
- Présentation de l’outil
- Analyser son trafic
- Analyser les comportements
- Créer des rapports personnalisés
- Apprendre à créer des liens “taggés” pour suivre les statistiques d’une opération
3. Adwords
- Présentation de la régie et de l’organisation des campagnes
- Les différents types de campagnes : Search, Display, Remarketing
- Les possibilités de ciblage
- Bien choisir ses mots-clés
- Rédiger une annonce
- Les extensions d’annonces
- Créer des rapports personnalisés
4. Conclusion
Public et pré-requis :
- Public possédant déjà un premier niveau de connaissance du web et de son environnement.
- Nécessité d’avoir un site internet.
- Pré-requis : Avoir la main sur son site ou pouvoir faire ajouter les codes de suivi par son prestataire facilement
Moyens pédagogiques, techniques et d’encadrement :
- Diaporama, Paperboard, Echanges/Discussions, Cas d’études
- Remise de supports « papier »
Suivi et évaluation des résultats :
- Document d’évaluation de satisfaction / Mise en pratique des acquis
- Attestation de présence
- Attestation formation individualisée
