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Google Ads, anciennement Google AdWords, est la régie publicitaire de Google créée le 23 octobre 2000 aux États-Unis. Son principe connu de tous les marketeurs aujourd’hui : afficher des annonces ou bannières publicitaires sur Google ou sur son réseau de sites éditeurs et partenaires (inscrits sur la régie Adsense). Ces publicités sont ciblées en fonction des mots-clés recherchés par l’internaute ou en fonction de ses habitudes de recherche.

Google Ads va de pair avec Google Analytics : rien ne sert de dépenser (ou investir) sur Google sans venir en mesurer les résultats rapidement. La maîtrise de ces 2 outils s’avère être un véritable atout si vous intégrez ces connaissances au coeur de votre entreprise et de vos équipes .

Formez votre team marketing à mieux piloter vos campagnes pour les rendre plus performantes, apprenez à réduire les coûts de vos budgets Google Ads et augmenter les conversions et le retour sur investissement. 

2 données importantes que nous vous proposons de retenir :

✅ Il faut savoir qu’en général le CPC est plus élevé sur Google Ads que sur Facebook Business, c’est donc fondamental de travailler la performance sur Google Ads

✅ Si vous voulez générer des ventes ou des leads, Google Ads est probablement l’outil le plus approprié, à condition de maîtriser Google Analytics 😉

Juan Naveira

Juan Naveira

Formateur / co-gérant

48 ans Consultant en marketing digital depuis 1999
Accompagne de nombreuses PME, agences de communication, start-ups et freelance
Voir la fiche d’accréditations Google de Juan Naveira

 

Objectifs pédagogiques :

  • Comprendre l’intérêt et la différence entre les 2 outils
  • Savoir lire les statistiques sur Analytics pour améliorer son trafic
  • Comprendre les possibilités offertes par Ads

Pré-requis :

  • Avoir un suivi la 1ère session de niveau 1
    NB : un entretien préparatoire sera réalisé avant la formation pour clarifier ces pré-requis

 

 

 

Programme :

1. Présentation

  • Un compte Google comme point de départ
  • Principe de référencement naturel VS le référencement payant

 

2. Analytics

  • Présentation de l’outil
  • Analyser son trafic
  • Analyser les comportements
  • Créer des rapports personnalisés
  • Apprendre à créer des liens “taggés” pour suivre les statistiques d’une opération

 

3. Adwords

  • Présentation de la régie et de l’organisation des campagnes
  • Les différents types de campagnes : Search, Display, Remarketing
  • Les possibilités de ciblage
  • Bien choisir ses mots-clés
  • Rédiger une annonce
  • Les extensions d’annonces
  • Créer des rapports personnalisés

 

4. Conclusion

 

Public et pré-requis :

  • Public possédant déjà un premier niveau de connaissance du web et de son environnement.
  • Nécessité d’avoir un site internet.
  • Pré-requis : Avoir la main sur son site ou pouvoir faire ajouter les codes de suivi par son prestataire facilement

 

Moyens pédagogiques, techniques et d’encadrement :

  • Diaporama, Paperboard, Echanges/Discussions, Cas d’études
  • Remise de supports « papier »

 

Suivi et évaluation des résultats :

  • Document d’évaluation de satisfaction / Mise en pratique des acquis
  • Attestation de présence
  • Attestation formation individualisée

 

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Résultats satisfaction des formations en Marketing Digital :
Formateur : Juan Naveira

Bilan année 2020 : 95% de clients satisfaits – 90 % des objectifs atteints

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