Google Ads, anciennement Google AdWords, est la régie publicitaire de Google créée le 23 octobre 2000 aux États-Unis. Son principe connu de tous les marketeurs aujourd’hui : afficher des annonces ou bannières publicitaires sur Google ou sur son réseau de sites éditeurs et partenaires (inscrits sur la régie Adsense). Ces publicités sont ciblées en fonction des mots-clés recherchés par l’internaute ou en fonction de ses habitudes de recherche.
Google Ads va de pair avec Google Analytics : rien ne sert de dépenser (ou investir) sur Google sans venir en mesurer les résultats rapidement. La maîtrise de ces 2 outils s’avère être un véritable atout si vous intégrez ces connaissances au coeur de votre entreprise et de vos équipes .
Formez votre team marketing à mieux piloter vos campagnes pour les rendre plus performantes, apprenez à réduire les coûts de vos budgets Google Ads et augmenter les conversions et le retour sur investissement.
2 données importantes que nous vous proposons de retenir :
Il faut savoir qu’en général le CPC est plus élevé sur Google Ads que sur Facebook Business, c’est donc fondamental de travailler la performance sur Google Ads
Si vous voulez générer des ventes ou des leads, Google Ads est probablement l’outil le plus approprié, à condition de maîtriser Google Analytics 😉
Juan Naveira
Formateur / co-gérant
48 ans Consultant en marketing digital depuis 1999
Accompagne de nombreuses PME, agences de communication, start-ups et freelance
Voir la fiche d’accréditations Google de Juan Naveira
Objectifs pédagogiques :
- Comprendre l’intérêt et la différence entre les 2 outils
- Savoir lire les statistiques sur Analytics pour améliorer son trafic
- Comprendre les possibilités offertes par Ads
Programme :
1. Présentation
- Un compte Google comme point de départ
- Principe de référencement naturel VS le référencement payant
2. Analytics
- Présentation de l’outil
- Analyser son trafic
- Analyser les comportements
- Créer des rapports personnalisés
- Apprendre à créer des liens “taggés” pour suivre les statistiques d’une opération
3. Adwords
- Présentation de la régie et de l’organisation des campagnes
- Les différents types de campagnes : Search, Display, Remarketing
- Les possibilités de ciblage
- Bien choisir ses mots-clés
- Rédiger une annonce
- Les extensions d’annonces
- Créer des rapports personnalisés
4. Conclusion
Public et pré-requis :
- Public possédant déjà un premier niveau de connaissance du web et de son environnement.
- Nécessité d’avoir un site internet.
- Pré-requis : Avoir la main sur son site ou pouvoir faire ajouter les codes de suivi par son prestataire facilement
Moyens pédagogiques, techniques et d’encadrement :
- Diaporama, Paperboard, Echanges/Discussions, Cas d’études
- Remise de supports « papier »
Suivi et évaluation des résultats :
- Document d’évaluation de satisfaction / Mise en pratique des acquis
- Attestation de présence
- Attestation formation individualisée
