Objectifs pédagogiques :

  • Comprendre les enjeux du référencement
  • Savoir lire les statistiques sur Analytics pour améliorer son trafic
  • Comprendre les possibilités offertes par AdWords

 

Programme :

1. Que signifie « être présent sur Google » en 2014 ?

  • Définition du référencement (référencement naturel, référencement payant, référencement universel)
  • Comparaison des liens commerciaux avec les résultats naturels de Google
  • Pourquoi est-ce crucial de mesurer le trafic en provenance de Google ? (Analytics, Webmaster Tools)

 

2. Analytics

  • Présentation de l’outil
  • Analyser son trafic du référencement (Acquisition)
  • Analyser les comportements
  • Créer des rapports personnalisés
  • Apprendre à créer des liens “taggés” pour suivre les statistiques d’une opération

 

3. AdWords

  • Présentation de la régie et de l’organisation des campagnes
  • Les différents types de campagnes : Search, Display, Remarketing
  • Les possibilités de ciblage
  • Bien choisir ses mots-clés
  • Rédiger une annonce
  • Les extensions d’annonces
  • Créer des rapports personnalisés

 

4. Conclusion

 

 

Public et pré-requis :

  • Tout public
  • Pré requis : Avoir la main sur son site ou pouvoir faire ajouter les codes de suivi par son prestataire facilement

 

Moyens pédagogiques, techniques et d’encadrement :

  • Diaporama, Paperboard, Echanges/Discussions, Cas d’études
  • Remise de supports « papier »

 

Suivi et évaluation des résultats :

  • Document d’évaluation de satisfaction / Mise en pratique des acquis
  • Attestation de présence
  • Attestation formation individualisée

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