- L’explosion des réseaux sociaux ou la montée en puissance de Google depuis 2000 ont radicalement changé la physionomie de la publicité en ligne : l’achat d’espace publicitaire sur internet est une véritable épreuve pour envisager de développer sa visibilité et la diffusion de ses messages. Une multitude de supports, de techniques, de connaissances, de jargon et un vocabulaire bien spécifique, on parle de ciblage, de géolocalisation…Il s’agira d’intégrer tout cela dans le cadre de la stratégie webmarketing et stratégie de communication globale.Nombreux exemples concrets et présentation des outils basés sur une veille active
« Je travaille depuis 1999 dans les métiers du digital en agence conseil en communication, marketing digital ou SSII.
J’ai commencé à me spécialiser très tôt dans le référencement sur Google pour évoluer progressivement vers les métiers du community management : j’ai géré entre autres de nombreuses campagnes publicititaires pour des pages facebook et compte instagram pour e-commerçants, entreprises institutionnelles, PME/TPE.
J’ai décidé de créer mon cabinet conseil Alcimia dès 2009, spécialisé dans le marketing digital et les RH (formations, coaching, recrutement) J’accompagne chacun de mes clients (TPE/ PME / Fédérations) sur des aspects stratégiques et opérationnels, dans de nombreux secteurs d’activités. Chacun d’entre eux ayant bien entendu un usage singulier de facebook.
Ce sont toutes ces années de pratique et d’expériences que je viens partager avec vous à travers cette formation. »
Juan Naveira
Formateur / co-gérant
48 ans Consultant en marketing digital depuis 1999 Accompagne de nombreuses PME, agences de communication, start-ups et freelance. Ma page d’accréditations Google
Objectifs de la formation :
- comprendre le fonctionnement des différentes régies publicitaires (Google, YouTube, Facebook)
- connaitre les techniques de promotion publicitaire en ligne
- apprendre à choisir les différents formats publicitaires en ligne (bannières, vidéos, annonces textuelles)
- Savoir mesurer le retour sur investissement de ses campagnes
- Savoir mettre en place un plan media efficace et pérenne
Programme de la formation e-publicite
- Qu’est ce que la publicité sur internet
- Quels objectifs pour l’e-publicité et le webmarketing
- Quels usages des bannières
- Quels formats : classiques, alternatifs, standards, spécifiques
- Le ciblage, la personnalisation, la géolocalisation
- Le choix des supports
- Les coûts d’achat et coûts de production
- Le phasage d’une campagne online : calendrier d’une campagne, web planning, adservers
- La régie Adwords et régies de liens commerciaux ou sponsorisés
- Comment mesurer le trafic et l’audience
- L’affiliation et les partenariats possibles
- La publicité sur mobiles
- La publicité sur les réseaux sociaux (découvrir les plateformes de Facebook et Youtube
- Perspectives
A qui est destinée cette formation ?
- chefs de publicité,
, responsables marketing, responsables communication en agence et en entreprise
Méthode pédagogique
- Nombreux exemples concrets et présentation des outils basés sur une veille active
Durée de la formation
- 3 jours
