Comment intégrer Matomo à son dispositif digital ? Quels sont les rapports de statistiques possibles avec cet outil ? Comment les internautes se comportent une fois qu’ils arrivent sur votre site site ? Quel internaute devient un client et achète sur mon site ?
Matomo est d’abord un logiciel libre (licence GPLV3… vous pouvez en faire ce que vous voulez…) et est l’un des outil d’analyse de trafic d’audience parmi les plus plébiscités après Google Analytics. Après l’installation du tag Matomo après la balise body, vous allez pouvoir commencer à récolter toute les données qui comptent dans votre data analyse : nombre de visites, nombre de pages vues, provenance des utilisateurs, sources de trafic, etc.
Vous allez pouvoir bénéficier d’un outil conforme aux exigences RGPD et qui propose de nombreuses possibilités d’analyse de la conversion, fondamentale pour les e-commerçant et webmarketeurs : cartes de chaleur, entonnoirs, tests A/B, Analyse de formulaires, objectifs…
2 données importantes que nous vous proposons de retenir en rapport avec l’intérêt d’utiliser Matomo :
✅ Google Analytics n’est plus toléré par la CNIL depuis le 10 février 2022
✅ Les entreprises européennes ne peuvent plus stocker les données de leurs visiteurs sur un serveur américain.
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Juan Naveira
Formateur / co-gérant
48 ans
Consultant en marketing digital depuis 1999
Accrédité Google Ads
Accompagne de nombreuses PME, agences de communication, start-ups et freelance
Cette formation vient d’être mises à jour conformément aux décisions récentes de la CNIL concernant Google Analytics. Depuis le 10 février 2022, la CNIL est venu confirmer que l’usage Google Analytics par un site web n’est pas conforme au respect de l’article 44 du RGPD.
A qui est destinée cette formation Google Analytics ?
- Toute personne qui souhaite un outil de stats fiables
- Professionnels responsables de la gestion et de l’amélioration de la visibilité de votre entreprise sur internet et qui souhaitent fonder leurs décisions sur des données et non sur des suppositions.
- Responsables marketing ou communication, développeurs, chefs de produits, les gestionnaires de bases de données, les administrateurs, les superviseurs et les directeurs de compte, les dirigeants de PME …
- Webmasters souhaitant avoir plus de connaissance sur l’outil
Pré-requis :
- Avoir des notions d’analyses de statistiques
- Avoir des notions de communication
NB : un entretien préparatoire sera réalisé avant la formation pour clarifier ces pré-requis
Objectifs de la formation
- comprendre les enjeux de l’analyse web et d’un outil comme Matomo
- apprendre à installer Matomo
- apprendre à utiliser Matomo
- vérifier la performance de vos actions (conversions)
- Après la formation, vous comprendrez l’importance de l’analyse des statistiques, la contribution qu’elle peut et doit faire pour votre marketing en ligne et être en mesure d’utiliser Matomo correctement, en utilisant les indicateurs.
- Continuer à surveiller et à améliorer votre site et décider si Google Analytics est le meilleur outil pour votre site Web.
Programme :
- Qu’est ce qu’un outil d’analyse Web ?
- Comment analyser le trafic de son site dans le respect du RGPD ?
- Comment suivre l’actualité de Matomo et de la CNIL, et savoir si on reste en conformité ?
- Savoir installer Matomo et la récolte des données ?
- La mesure de trafic : visites, sessions, visiteurs, temps de visites, taux de rebonds…
- indicateurs Web performance clés (KPI).
- Comment fonctionne Matomo ?
- Ajout de code de suivi sur votre site
- Le suivi des évènements, des conversions
- Les filtres et les audiences
- Suivi des campagnes
- Exercices
- Analyser le trafic issu du référencement naturel sur Matomo : référencement naturel et liens commerciaux
- L’analyse des liens entrants sur Matomo
- Matomo Tag Manager
- Analyse du comportement des utilisateurs provenant de campagnes SEO et SEM
- Segments d’utilisateurs par la campagne, mot-clé, groupe d’annonces, etc
- Comment faire pour créer des rapports personnalisés
