L’intelligence artificielle est en 2023 un sujet incontournable dans tous les domaines y compris celui du marketing et de la publicité. L’IA offre des possibilités inédites pour mieux comprendre les besoins et les préférences des consommateurs, et pour améliorer les performances de ses campagnes (comportements, audiences, enchères, résultats…)
Dans cette formation, nous allons aborder ses différents usages dans l’univers du marketing digital : mieux comprendre l’intégration d’IA dans les plateformes publicitaires comme Google Ads, Meta Business suite, les différentes techniques d’analyse prédictive, la personnalisation, la veille sur les réseaux sociaux, les chatbots et le marketing automation, ainsi que l’optimisation des campagnes publicitaires.
Que vous soyez débutant ou expérimenté dans le domaine du marketing digital, cette formation vous permettra d’acquérir de nouvelles compétences et de mieux comprendre le fonctionnement de l’IA à travers de nombreux exemples et ateliers partifipatifs.
« Fort de mes 25 ans d’expérience dans les métiers du digital en agence conseil en communication, marketing digital ou SSII, j’ai acquis une expertise dans l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans le cadre des missions de marketing et de publicité.
Au fil de ma carrière, j’ai travaillé sur de nombreux projets de référencement sur Google, de community management, et de campagnes publicitaires pour des pages Facebook et des comptes Instagram, notamment pour des e-commerçants, des entreprises institutionnelles, des PME/TPE.
En 2009, j’ai fondé mon propre cabinet conseil, Alcimia, spécialisé dans le marketing digital et les RH (formations, coaching, recrutement). Depuis lors, j’ai accompagné des clients de toutes tailles, y compris des TPE, des PME et des fédérations, dans divers secteurs d’activités.
Avec cette formation, je souhaite partager mes connaissances et mon expérience pour vous aider à comprendre comment utiliser efficacement l’IA dans vos missions de marketing et de publicité. Que vous soyez un professionnel en début de carrière ou un cadre expérimenté, cette formation vous permettra de découvrir les différents usages de l’IA en marketing et de comprendre comment les mettre en œuvre pour atteindre vos objectifs. »
Juan Naveira
Formateur / co-gérant
48 ans Consultant en marketing digital depuis 1999 Accompagne de nombreuses PME, agences de communication, start-ups et freelance. Ma page d’accréditations Google
Objectifs de la formation :
- Connaître les différentes applications de l’IA en marketing et publicité,
- Savoir comment utiliser les données collectées grâce à l’IA
- Apprendre à mettre en place des stratégies de marketing grâce à l’utilisation de l’IA
- Acquérir de nouvelles compétences en marketing digital
Pré-requis :
- Avoir des notions de marketing et un usage régulier des outils digitaux (messageries, réseaux sociaux, régies publicitaires…)
- Avoir des notions de communication
NB : un entretien préparatoire sera réalisé avant la formation pour clarifier ces pré-requis
A qui est destinée cette formation ?
- Cette formation est destinée à tous ceux qui travaillent dans le domaine du marketing et de la publicité, ainsi qu’aux entrepreneurs et propriétaires de petites et moyennes entreprises qui souhaitent améliorer leurs stratégies de marketing en utilisant les dernières technologies de pointe
- La formation est également adaptée à ceux qui cherchent à acquérir de nouvelles compétences dans le domaine du marketing digital, en apprenant comment utiliser l’IA
- Que vous soyez débutant ou expérimenté dans le domaine du marketing digital, cette formation peut vous aider à développer votre compréhension de l’IA et à utiliser cette technologie pour améliorer les résultats de vos campagnes marketing.
Méthode pédagogique
- Nombreux exemples concrets et présentation des outils basés sur une veille active
Durée de la formation
Le programme
Introduction à l’intelligence artificielle en marketing et publicité
- Les concepts de base de l’intelligence artificielle
- Les différents domaines où l’IA peut être utilisée en marketing et publicité
Les différentes techniques d’optimisation des campagnes publicitaires avec l’IA
- Comment utiliser l’IA pour optimiser les campagnes publicitaires et maximiser les résultats
- Améliorer ses audiences ciblées
- Optimiser ses enchères
- Optimiser ses créations, ses annonces
- Améliorer ses performances
Les chatbots et l’automation marketing
- Comment fonctionne un chat bot : technologie et usages
- Comment créer et mettre en place un chatbot pour améliorer l’expérience client
La personnalisation et la recommandation
- Les différentes techniques et étapes (collecte, analyse, mise en place, tests et suivis)
- Comment utiliser l’IA pour personnaliser les messages marketing et recommander des produits
- Atelier pratique
Les différentes techniques de veille des réseaux sociaux
- Découverte d’outils de veille qui utilisent l’IA comme Hootsuite, Mentionlytics…
- Mise en place d’une stratégie de veille
- Ateliers pratiques
Le machine learning en marketing et publicité
- Les principes de base du machine learning
- Quid des outils scikit-learn, TensorFlow, Keras et PyTorch?
- Quid des communautés comme Kaggle ?
- Comment utiliser le machine learning pour améliorer les stratégies de marketing et publicité
L’analyse prédictive
- Les bases de l’analyse prédictive
- Les différentes techniques d’analyse prédictive (modèles linéaires, réseaux de neurones, etc.)
- Comment utiliser l’analyse prédictive pour prédire le comportement des clients et améliorer les stratégies de marketing
- Quelles solutions disponibles ? Quels outils (Google Cloud AI, Datarobot, Knime, Orange Data IA…) ? Leur fonctionnement.
